「ブランディング」から始めないで。― その前に、あなたがやるべきこと

誤解を恐れずに言えば、
ブランディングから始まるビジネスはありません。

ブランドづくりの前に必要なのは、情熱、覚悟、そして「本当にいい」商品やサービス。

どれだけ魅力的なパッケージで包んでも、中身が伴っていなければ、ブランドは育ちません。
だからこそ、まずは「自分なりに」始めてほしいのです。

かたちがなくても、情熱の火を現実に灯そう

最初は、形なんて曖昧でかまいません。
言葉がうまく出てこなくても、伝え方が洗練されていなくてもいい。

あなたの中にある熱を、現実に投げかけてほしい。

かっこよくなくていいんです。
ちょっと不器用でも、ぎこちなくても。
この社会に、あなたの思いを「存在させる」こと。

それが、すべてのはじまりです。


ターゲットやペルソナよりも、「目の前の誰か」に届けよう


マーケティングの教科書には、
「ターゲットを決めよう」「ペルソナを明確に」なんて書いてあるけれど、最初はそんなもの、いりません。

まずは、今のあなたの言葉で、目の前にいる誰かに向けて、心から伝えてみてください。


発信してみると、必ず何かしらの反応が返ってきます。
無反応だって、立派なリアクションです。

「どんな人が、ちゃんと耳を傾けてくれたか?」
「どんな表現に、反応があったか?」
「何が伝わらなかったか?」

そうやって少しずつ、景色が見えてきます。
自分の情熱を受け止めてくれる相手が、少しずつ浮かび上がってくるのです。


その積み重ねが、「ブランドのはじまり」になる

トライ&エラーを繰り返す中で、商品やサービスはどんどんブラッシュアップされていきます。

そして、「そろそろ、ちゃんと世の中に出したい」
そう思ったときが、あなたにとってのファースト・リリースのタイミング。

そのときに初めて、「どんな人に向けて、どんな印象のサービスなのか?」を言葉にして伝える。

その瞬間こそが、あなたのビジネスが「ブランドになる」第一歩かもしれません。


動きはじめて、届け続けて、伝えていくうちに、もっと良いサービスに育ち、もっと多くの人に届けたくなる。
でも、だんだん一人では伝えきれなくなってくる。

そんなときこそ、本格的なブランディングの出番です。

今ある土台を活かしながら、ブランドを再定義し、価値を再構築していくことができます。それが、リブランディングというアプローチです。


あなたのブランドは「行動」の先に生まれる

ブランディングとは、決して「最初にやること」ではありません。

思いを持って行動し、誰かに届け、その反応を受け取ってこそ、はじめてブランドの輪郭が見えてくる。

だから、今はまず、自分の中にある「情熱の火」を、現実の中で灯してください。
その小さな火が、やがてブランドという灯台になっていくのです。


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