「ブランディング」から始めないで。― その前に、あなたがやるべきこと
誤解を恐れずに言えば、
ブランディングから始まるビジネスはありません。
ブランドづくりの前に必要なのは、情熱、覚悟、そして「本当にいい」商品やサービス。
どれだけ魅力的なパッケージで包んでも、中身が伴っていなければ、ブランドは育ちません。
だからこそ、まずは「自分なりに」始めてほしいのです。
かたちがなくても、情熱の火を現実に灯そう
最初は、形なんて曖昧でかまいません。
言葉がうまく出てこなくても、伝え方が洗練されていなくてもいい。
あなたの中にある熱を、現実に投げかけてほしい。
かっこよくなくていいんです。
ちょっと不器用でも、ぎこちなくても。
この社会に、あなたの思いを「存在させる」こと。
それが、すべてのはじまりです。
ターゲットやペルソナよりも、「目の前の誰か」に届けよう
マーケティングの教科書には、
「ターゲットを決めよう」「ペルソナを明確に」なんて書いてあるけれど、最初はそんなもの、いりません。
まずは、今のあなたの言葉で、目の前にいる誰かに向けて、心から伝えてみてください。
発信してみると、必ず何かしらの反応が返ってきます。
無反応だって、立派なリアクションです。
「どんな人が、ちゃんと耳を傾けてくれたか?」
「どんな表現に、反応があったか?」
「何が伝わらなかったか?」
そうやって少しずつ、景色が見えてきます。
自分の情熱を受け止めてくれる相手が、少しずつ浮かび上がってくるのです。
その積み重ねが、「ブランドのはじまり」になる
トライ&エラーを繰り返す中で、商品やサービスはどんどんブラッシュアップされていきます。
そして、「そろそろ、ちゃんと世の中に出したい」
そう思ったときが、あなたにとってのファースト・リリースのタイミング。
そのときに初めて、「どんな人に向けて、どんな印象のサービスなのか?」を言葉にして伝える。
その瞬間こそが、あなたのビジネスが「ブランドになる」第一歩かもしれません。
動きはじめて、届け続けて、伝えていくうちに、もっと良いサービスに育ち、もっと多くの人に届けたくなる。
でも、だんだん一人では伝えきれなくなってくる。
そんなときこそ、本格的なブランディングの出番です。
今ある土台を活かしながら、ブランドを再定義し、価値を再構築していくことができます。それが、リブランディングというアプローチです。
あなたのブランドは「行動」の先に生まれる
ブランディングとは、決して「最初にやること」ではありません。
思いを持って行動し、誰かに届け、その反応を受け取ってこそ、はじめてブランドの輪郭が見えてくる。
だから、今はまず、自分の中にある「情熱の火」を、現実の中で灯してください。
その小さな火が、やがてブランドという灯台になっていくのです。
\現在準備中/
ブランドづくりの「ファーストリリース」までを整える講座を開講予定です。曖昧な状態から、あなたのブランドの核を言葉にしていくサポートをします。
詳細は近日公開予定。ご興味ある方は、ぜひご期待ください!