「ブランディング」から始めないで。― その前に、あなたがやるべきこと

誤解を恐れずに言えば、
ブランディングから始まるビジネスはありません。

ブランドづくりの前に必要なのは、情熱、覚悟、そして「本当にいい」商品やサービス。

どれだけ魅力的なパッケージで包んでも、中身が伴っていなければ、ブランドは育ちません。
だからこそ、まずは「自分なりに」始めてほしいのです。

かたちがなくても、情熱の火を現実に灯そう

最初は、形なんて曖昧でかまいません。
言葉がうまく出てこなくても、伝え方が洗練されていなくてもいい。

あなたの中にある熱を、現実に投げかけてほしい。

かっこよくなくていいんです。
ちょっと不器用でも、ぎこちなくても。
この社会に、あなたの思いを「存在させる」こと。

それが、すべてのはじまりです。

ターゲットやペルソナよりも、「目の前の誰か」に届けよう

マーケティングの教科書には、
「ターゲットを決めよう」「ペルソナを明確に」なんて書いてあるけれど、最初はそんなもの、いりません。

まずは、今のあなたの言葉で、目の前にいる誰かに向けて、心から伝えてみてください。

発信してみると、必ず何かしらの反応が返ってきます。
無反応だって、立派なリアクションです。

「どんな人が、ちゃんと耳を傾けてくれたか？」
「どんな表現に、反応があったか？」
「何が伝わらなかったか？」

そうやって少しずつ、景色が見えてきます。
自分の情熱を受け止めてくれる相手が、少しずつ浮かび上がってくるのです。

その積み重ねが、「ブランドのはじまり」になる

トライ＆エラーを繰り返す中で、商品やサービスはどんどんブラッシュアップされていきます。

そして、「そろそろ、ちゃんと世の中に出したい」
そう思ったときが、あなたにとってのファースト・リリースのタイミング。

そのときに初めて、「どんな人に向けて、どんな印象のサービスなのか？」を言葉にして伝える。

その瞬間こそが、あなたのビジネスが「ブランドになる」第一歩かもしれません。

動きはじめて、届け続けて、伝えていくうちに、もっと良いサービスに育ち、もっと多くの人に届けたくなる。
でも、だんだん一人では伝えきれなくなってくる。

そんなときこそ、本格的なブランディングの出番です。

今ある土台を活かしながら、ブランドを再定義し、価値を再構築していくことができます。それが、リブランディングというアプローチです。

あなたのブランドは「行動」の先に生まれる

ブランディングとは、決して「最初にやること」ではありません。

思いを持って行動し、誰かに届け、その反応を受け取ってこそ、はじめてブランドの輪郭が見えてくる。

だから、今はまず、自分の中にある「情熱の火」を、現実の中で灯してください。
その小さな火が、やがてブランドという灯台になっていくのです。

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